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                新的数字技术已成为打破移动市场局面进入股票时代的关键

                来源:内容均来自网络 发布时间:2019-12-16 11:36:40

                12月11日,第四届国际数字创新节在上海嘉定工业区成功举行。2019eci年度创新机构和营销行业趋势报告当场发布。报告显示,数字驱动产业稳步发展,新技术已成为打破这一局面的关键。

                报告指出,随着移动互联网的快速发展,中国互联网市场的人口流动红利已经消失,2018年移动用户增长放缓,市场进入股票时代。同时,市场格局尚未确立,竞争激烈,领先厂商不断扩大产品边界,抢占市场空间,此外,还在继续深化渠道沉陷,争夺互联网普及率较低的三四线城市。

                在互联网进入股票时代的背景下,市场进入精细运营阶段,龙头厂商不仅强调传统发布指数等曝光率,而且对媒体受众进行更加个性化、准确的分类,特别是在消费分类已成为共识的今天,专业化行业品牌或产品对应的专业细分人群是龙头制造商的实力体现。

                在用户增长放缓的情况下,一方面厂商积极抢占其他竞争用户,另一方面又转向留用用户的精细运作,抢夺用户的使用时间,以挖掘广告资源。

                尤其是信息流广告已经成为移动广告的主要组成部分,其显示特性和广告位资源严重依赖于用户的使用长度和刷新时间;同时,本土广告的概念正在迅速发展,领先的厂商将原有的概念整合到移动媒体平台中,软植入深深植根于人们的心中,内容层广告资源进入高速发展阶段。

                数字正推动着行业的稳步发展,信息流广告已经成为市场的主角,其他形式的广告不断创新,如激励广告、互动广告等形式,小程序生态平台逐步建立,打破了领域的束缚,正在成为传播的主要载体。

                以腾讯为例。作为一个社会巨头,腾讯的广告收入增长在2019年有所放缓。微信社会广告目前是该集团整体广告收入增长的主要推动力。同时,由于小程序在社会生态环境下的快速发展,广告库存仍有很大的增长空间。然而,由于经济形势恶劣和去年世界杯的影响,考虑到未来社会市场的潜力,腾讯的新闻和视频广告份额已经下降。微信和QQ有望在未来继续成为腾讯广告的动力。

                面对激烈的市场竞争,移动营销主管厂商开始开拓内部资源,建立在世界各地投资的能力。报告认为,单个领域或单一产品难以支撑制造商的持续增长,各大厂商已开始整合内部资源,开放垂直领域产品,实现整个网络下统一平台下的单一内部id全行为跟踪,在线和离线数据连接共享。

                在全球营销理念下,提高了内部资源利用率,内部消费明显减少,用户行为洞察力更丰富,提高了龙头企业的营销能力,同时对中小广告代理商构成了巨大的经营压力。短期内,媒体的强势地位将继续得到加强。

                将来。随着移动营销进入成熟期,新技术+营销将成为该行业的一个新的增长点。如人工智能支持数字营销,人工智能可以快速分析和处理大量数据,快速建立和更新用户行为数据库,有助于企业掌握用户趋势。同时,在用户时间分割和行为多样化的背景下,人工智能可以通过深入学习来迭代和进化自己,保持用户行为和习惯的同步变化和跟踪,有效地提高营销效果。AR&VR技术是基于增强现实技术与体感、人脸识别、语音语义等技术相结合的技术,将有助于企业在未来更有效地利用资源。

                据悉,当天颁奖典礼现场不仅颁发了2019彩年度创新领袖、有影响力人物、新人物、营销创新者、杰出创意人士和首席创新官5/1奖,还设立了国际创新交流卓越贡献奖、中国科技创新卓越贡献奖、中国艺术创新卓越贡献奖、中国企业创新卓越贡献奖,表彰在特定领域做出杰出贡献的人士。

                博士。国际卵磷脂协会全球赞助商、国际文化节执行主席贾立军说,创新要依靠科技,但不能忘记人文精神,也要把科技的终极服务放在人类的原始心脏上。创新需要实现商业价值,但也要超越企业的社会责任感,促进人文进步。创新从未局限于一个机构或一个国家。只有超越国界,以人类共同的未来造福社会,我们才能实现一个更美好的世界。ECI只承认具有这一超越性概念和实践的全球创新者。

                99贵宾会 786| 45| 141| 336| 354| 207| 804| 540| 426| 162| 273| 549| 279| 312| 495| 126| 744| 159| 633| 180| 924| 564| 237| 678| 870| 339| 78| 849| 969| 189| 684| 108| 696| 351| 669| 501| 255| 147| 900| 339| 231| 807|